Não há como negar que as transmissões ao vivo, conhecidas como live streaming, se tornaram peça chave para o desenvolvimento de estratégias de marketing de diversas empresas.
A tecnologia streaming permite a transmissão de conteúdo em tempo real pela internet. Logo, downloads não são mais necessários, pois os conteúdos vão sendo baixados durante a sua reprodução.
E não é de hoje que a tecnologia streaming vêm dominando o mercado — se provando como uma tendência que não podemos ignorar. Popularmente, o melhor exemplo que podemos citar é o de plataformas de streaming de vídeo.
As gigantes Netflix, Prime Video e HBO Max já conquistaram seus espaços, assim como muitas outras que surgiram depois delas (e provavelmente continuarão surgindo). Mas não para por aí!
Para além do consumo de conteúdo cinematográfico via plataformas streaming, empresas e indivíduos podem se beneficiar dessa tecnologia de diversas formas — como é o caso de eventos ao vivo, que geram interação e engajamento e podem alcançar audiências globais.
Mas para aproveitar ao máximo todos os benefícios dessa estratégia e realizar live streaming com excelência, é preciso seguir alguns passos importantes. Te contamos tudo sobre eles a seguir!
Benefícios da live streaming para marcas
Uma live streaming é realizada por meio de conexão estável à internet e um dispositivo compatível — como um smartphone, computador ou câmera equipada com recursos de transmissão.
Essa tecnologia permite que o público assista a um evento, apresentação, entrevista, webinar ou qualquer outro formato de conteúdo em tempo real, independentemente da sua localização geográfica.
Alguns dos benefícios que a tecnologia de live streaming oferece para empresas são:
1. Alcance global
Uma das maiores vantagens do live streaming é sua capacidade de alcançar uma audiência global instantaneamente. As empresas podem transmitir eventos com diversos objetivos (lançamentos de produtos, treinamentos, palestras etc) e impactar pessoas de diversos lugares do mundo, aumentando o alcance da marca.
2. Interação em tempo real
Ao transmitir um conteúdo ao vivo, as empresas podem interagir com seus clientes em tempo real. Os espectadores podem engajar participando de discussões, oferecendo feedbacks e fazendo perguntas — tornando a comunicação da marca com seu público mais autêntica e estreita.
3. Economia de custos
A live streaming poupa algumas despesas comuns em eventos presenciais, como aluguel de espaços e gastos com viagens e hospedagem. Pode-se economizar em custos operacionais, ao mesmo tempo em que se alcança um público maior.
O poder da live streaming para além das empresas
As transmissões ao vivo têm se tornado uma estratégia cada vez mais popular entre criadores de conteúdo digital e profissionais que trabalham com a internet de forma geral — o que não poderia ser diferente, considerando os avanços digitais.
A interação ao vivo com os espectadores oferece uma série de benefícios e oportunidades não só para grandes marcas, mas também para aqueles que desejam expandir sua presença digital e impulsionar seu crescimento profissional.
Live streaming oferece aos criadores de conteúdo mais oportunidades de se conectarem com seu público e demonstrarem suas habilidades e conhecimentos. Outros benefícios são:
- Engajamento instantâneo: Lives são um ótimo meio de engajar o público de forma imediata. Os espectadores podem comentar, fazer perguntas e participar ativamente durante a transmissão ao vivo. Essa interação estimula o engajamento, aumentando o alcance e a visibilidade do conteúdo.
- Monetização e oportunidades de negócios: Transmissões ao vivo podem abrir portas para oportunidades de monetização e negócios. Com o engajamento da audiência, criadores de conteúdo podem aproveitar modelos de receita, como patrocínios, parcerias e venda de produtos/serviços.
- Conexão direta com o público: Ao compartilhar conteúdo ao vivo, criadores e profissionais da internet têm a oportunidade de se envolverem de forma mais próxima com sua audiência, criando conexões mais autênticas.
Executando sua estratégia de sucesso
Uma boa estratégia de live streaming exige planejamento e alguns cuidados. Entrar em uma transmissão ao vivo sem roteiro ou organização prévia poderá, além de não beneficiar a marca, prejudicá-la.
Pensando nisso, confira a seguir as etapas essenciais para realizar lives de sucesso:
Etapa 1: Pré-evento
Antes de iniciar uma transmissão ao vivo, é importante definir claramente seus objetivos. Determine o propósito da ação, como promover seu produto, compartilhar conhecimento ou interagir com sua audiência.
Ter metas claras ajuda a orientar todo o processo, assim como criar um roteiro bem estruturado. Nele, considere incluir convidados especialistas no assunto que será abordado, isso irá valorizar ainda mais o conteúdo apresentado.
Outro ponto essencial dessa primeira etapa é definir o local e a plataforma em que a live irá acontecer. Lembre-se de definir também se a modalidade será totalmente virtual, presencial ou híbrido.
Para escolher a plataforma ideal, faça uma boa análise de mercado para descobrir qual é mais adequada para seus objetivos. A escolha da plataforma e de equipe de produção e transmissão (se for o caso) são decisivas para o sucesso da ação.
Por fim, antes do início de sua live streaming, garanta que todos os testes de conexão e equipamentos foram feitos. Assim, você diminui as chances de problemas durante a transmissão do evento ou conteúdo.
Etapa 2: Durante a transmissão do evento
Mesmo tomando os devidos cuidados, não é incomum que algo saia do planejado em transmissões ao vivo. E isso quem está afirmando é a empresa que já transmitiu mais de 6 mil eventos corporativos com excelência.
Portanto, indicamos sempre ter um plano B para que, se algo inesperado ocorrer, os espectadores (e, se possível, os apresentadores e convidados) não sejam afetados. Estar preparado para imprevistos e saber manter a postura nesses momentos é de extremo valor.
Além disso, uma das principais vantagens das lives é a interação em tempo real com a audiência, como já mencionamos. Use isso a seu favor: encoraje seus espectadores a fazer perguntas, deixar comentários e participar ativamente.
Durante o evento, garanta que a linguagem utilizada seja adequada para o seu público-alvo e formato escolhido. Gerar conexão é fundamental para manter sua audiência engajada durante e após a live.
Etapa 3: Pós-evento
Após realizar uma transmissão ao vivo, existem algumas atitudes importantes que uma empresa deve seguir para aproveitar ao máximo os resultados e o engajamento obtidos.
Após a live, é fundamental agradecer aos espectadores e participantes pelo seu envolvimento. Responda aos comentários, mencione e agradeça àqueles que fizeram perguntas ou interagiram durante a transmissão.
Essa interação pós-live ajuda a fortalecer os laços com o público e demonstra apreço pela participação deles, tornando-os possíveis espectadores de sua próxima transmissão ao vivo, por exemplo.
Lembre-se de realizar uma análise dos resultados e métricas da live. Essas informações podem ser oferecidas pela plataforma que hospedou a transmissão — e por isso sua escolha é tão importante.
Analisar as métricas da ação te ajudará a entender o desempenho da live como um todo, desde o ponto com maior pico de audiência, até o momento em que as pessoas provavelmente ficaram desinteressadas e, decidiram sair.
Faça o melhor que puder com esses dados. Identifique pontos fortes e áreas de melhoria e trace estratégias ainda mais eficientes e com mais potencial de sucesso para suas futuras lives.
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