Não é de hoje que o live streaming se tornou peça importante na estratégia de marketing digital de grandes empresas. Mas, especificamente nos últimos anos, a transmissão ao vivo se popularizou como mais uma possível fonte de renda para todos os tipos de negócios.
Em 2020, devido à pandemia da COVID-19, as formas de comunicação transformaram-se. Com a necessidade de isolamento social, empresas e criadores de conteúdo tiveram que se reinventar para não perder o contato com seus clientes.
Empresas que ainda não conheciam os benefícios de realizar transmissões ao vivo foram apresentadas a essa tecnologia e suas possibilidades, e as lives se tornaram muito populares nesse período, principalmente nas redes sociais.
Essas transmissões podem ser realizadas em diversas plataformas de streaming, e muitas delas possibilitam a monetização do conteúdo.
Neste artigo você conhecerá mais sobre as transmissões ao vivo, quais as principais plataformas e como elas podem ser monetizadas. Confira os detalhes a seguir!
O que é transmissão ao vivo?
A transmissão ao vivo nada mais é do que uma apresentação em tempo real de áudio e vídeo. Nos últimos anos, esse formato tornou-se muito conhecido nas redes sociais simplesmente como “live” (que surgiu a partir do termo “live streaming”).
Com a popularização do formato, empresas e criadores de conteúdo enxergaram novas oportunidades de monetizar conteúdos audiovisuais. Essa tendência fez com que o mercado do live streaming se tornasse ainda mais lucrativo.
Lives são poderoríssimas em estratégias de marketing. Isso porque sua execução envolve, na maioria das vezes, interação com o público. Durante uma transmissão ao vivo, espectadores podem engajar de diversas formas: desde comentários até contribuições em dinheiro.
A monetização de transmissões ao vivo é um ponto muito valioso para as empresas. Muitas organizações optam pela venda de ingressos do evento que será transmitido, mas essa não é a única possibilidade quando falamos de lucros em live streaming.
Além da monetização (que já vamos falar mais sobre), as lives trazem outros benefícios, como:
- Maior alcance da conta que realiza as transmissões;
- Baixo custo;
- Aumentam o valor da sua comunidade.
Vale destacar que é possível ter convidados nas lives. Ou seja, duas (ou mais) contas podem participar de uma mesma transmissão. Esse é um recurso muito interessante, pois, para o público, é como assistir a uma chamada de vídeo entre suas marcas favoritas.
Como funciona a monetização das lives?
Entender a monetização das lives não é difícil. Afinal, essa tendência de comunicação gera engajamento e, quanto maiores os números, mais lucro é possível obter. Para marcas e influenciadores, existem diversas formas de monetizar lives, sendo elas:
- Buscando patrocinadores para seus eventos ao vivo;
- Vinculando anúncios durante a live;
- Vendendo ingressos de participação;
- Recebendo doações dos usuários;
- Entre outras.
O pagamento das transmissões ao vivo podem ser feitos de diferentes formas, à depender da plataforma escolhida para hospedar o conteúdo. É possível lucrar a partir do número de espectadores atingidos durante a live ou pela quantidade de visualizações, por exemplo.
Outra forma bastante conhecida de monetizar conteúdos ao vivo é a criação de clube de membros. Funciona como uma assinatura, na qual o telespectador paga a mensalidade e tem acesso a conteúdos e benefícios exclusivos daquela marca.
É importante ressaltar que cada empresa possui uma estratégia. Portanto, é necessário analisar as plataformas e decidir qual delas se encaixa melhor na abordagem da sua organização.
Em quais plataformas é possível fazer transmissão ao vivo?
As lives são ótimas para aumentar seu reconhecimento de marca e atrair novos leads. E quando o assunto é transmissão ao vivo, as próprias redes sociais disponibilizam ferramentas para a sua execução, mas existem plataformas específicas para esse tipo de conteúdo.
Conheça as principais plataformas para transmissão ao vivo:
1. Instagram
O Instagram, uma das redes sociais mais utilizadas no mundo, disponibilizou a ferramenta “Ao Vivo” com monetização em 2020. A partir disso, os usuários podem acessar lives de forma gratuita. No entanto, pode-se comprar os chamados “distintivos” durante as lives, que servem para apoiar o streamer e desbloquear recursos especiais de interação.
2. Facebook
O Facebook também é uma rede social que traz benefícios para quem decide fazer transmissões ao vivo. Também em 2020, a plataforma disponibilizou um novo recurso, permitindo que as marcas cobrem por suas lives. Dessa forma, os autores podem organizar eventos online e vender ingressos para seus seguidores.
3. TikTok
O TikTok é uma das redes sociais que mais cresceram nos últimos anos, e ganhar dinheiro a partir de lives na plataforma também se tornou possível. A rede social concede diamantes aos criadores de acordo com a popularidade do seu conteúdo. O criador consegue coletar diamantes recebendo presentes dos espectadores. Também é possível obter pagamento de recompensa em dinheiro ou em itens virtuais.
4. YouTube
Por muito tempo, o YouTube foi uma das redes mais populares para fazer transmissões ao vivo com monetização. Para isso, existem duas opções:
- Exibindo anúncios durante as transmissões ao vivo;
- Utilizar o recurso de Super Chat, que permite aos usuários comprarem mensagens de chat para se destacar durante a live.
No entanto, é preciso destacar que para a monetização ser realizada, o YouTube exige que o canal tenha alguns requisitos, como:
- Ter mais de 1000 assinantes;
- Ter mais de 4.000 horas assistidas nos últimos 12 meses;
- Respeitar as políticas da rede.
5. Twitch
Por fim, a Twitch é uma plataforma de streaming que também permite a realização e monetização de lives. Os conteúdos da plataforma são de temas variados: vão desde games até culinária. Na Twitch, é possível ser monetizado das seguintes formas:
- Usuário regular: recebendo doações de telespectadores, usando uma plataforma de terceiros;
- Afiliado do Twitch: Ganhando com Twitch Bits, Assinaturas do Twitch e venda jogos, por exemplo;
- Parceiro do Twitch: Ganhando com os anúncios que surgem durante a live, que acontece quando você se torna um parceiro. É possível exibir anúncios em vídeo antes, durante e depois do seu stream.
Para que o canal seja qualificado para receber assinaturas, é necessário alcançar o status de afiliado do Twitch e seguir os requisitos:
- Ter pelo menos 50 seguidores.
- Transmitir um mínimo de 500 minutos em pelo menos 7 dos últimos 30 dias.
- Manter uma média de pelo menos 3 visualizações simultâneas no mês atual ou anterior.
- Aumentar o seu público para mais de 50 seguidores.
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