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Conheça a fórmula mágica dos webcasts da Apple

Conheça a fórmula mágica dos webcasts da Apple
Evento de setembro de 2019. Novidades e lançamento do iPhone 11 da Apple.

Desde a década de 2000 a Apple vem ganhando cada vez mais notoriedade em seus eventos devido as estratégias utilizadas para o lançamento de seus produtos e serviços.

E para nós que trabalhamos 24 horas com transmissão ao vivo de eventos, e acompanhamos mais de perto este mercado, enxergamos neles um bom exemplo a ser seguido, pois o primor com os detalhes de suas apresentações (presenciais e a partir de 2010 também sincronizadas com a internet através de webcasts), tornaram os eventos da Apple um dos eventos mais aguardados do ano.

Beleza, mas o que tem de tão especial em seus eventos?

Ressalto que neste post vamos nos ater apenas as questões técnicas do evento, beleza?

O primeiro ponto estratégico que eles utilizam é em despertar em nós um gatilho mental muuuuito eficiente para a área de Marketing: a tal curiosidade… Este elemento que vem sendo muito utilizado no marketing digital principalmente nestes últimos três anos, tem como objetivo gerar expectativas e fazer com que as pessoas fiquem ansiosas para buscar mais informações sobre o evento, gerando assim ainda mais interesse sobre o que ainda está por vir.

Pois bem, a Apple acredita e aposta nesta teoria há algum tempo. Eles promovem suas campanhas iniciando sempre com um belo teaser. Além disso, seus eventos eram sempre anunciados antes para a imprensa e também para alguns influenciadores, para que eles já pudessem preparar o terreno da curiosidade em nós meros mortais.

E até o ano de 2009, as informações que eram apresentadas durante o evento eram transmitida apenas por texto através de alguns felizardos perfis do Twitter e também em alguns portais de tecnologia, portanto gerando grande concentração de acesso a estas plataformas. Porém, a partir de 2010 a Apple decidiu expandir o acesso à informação e começou a fazer webcasts de seus eventos, a fim de atingir mais rapidamente um público muito maior.

E qual a forma que eles pensaram para atingir este resultado? transmitindo ao vivo seus eventos via internet. Ah e claro, entregando o streaming ao vivo para todos os dispositivos: computador, tablet e celulares (com mais carinho para Ipad e Iphone ).

A partir deste dia eles conseguiram criar um buzz bem considerável nas redes sociais e estes números puderam ser comprovados a partir da mensuração das hashtags de seus eventos, que antes das transmissões ao vivo, as hashtags com o nome do evento giravam em torno de 1600, e no ano seguinte as transmissões ao vivo chegaram a atingir 2869 citações no Twitter.

Este aumento foi dando cada vez mais força para que o livestreaming promovido pela Apple criasse mais euforia em seus fãs, que se sentiam cada vez mais próximos da marca através da “inclusão” no evento digital, e isso gerava ainda empolgação nas redes sociais.

A informação em tempo real que até 2010 era relativamente escassa, repentinamente se tornou disponível e compartilhável para a sua base de fans. E isso meus amigos, é ouro para o marketing da empresa.

Pontos de destaque de suas apresentações:
Design minimalista de suas apresentações, storytelling divertido e muito bem sincronizado com os objetivos dos eventos, media training em seus apresentadores (a apresentação deles parece ser tão natural, que nem parece ser treinada), iluminação muito bem pensada e executada, áudio e vídeos impecáveis e certamente uma equipe de profissionais de altíssima qualidade.

Ressalto que sendo fã ou não da Apple (eu sou ), a competência deles na estratégia de lançamento de seus produtos sempre gerou muita curiosidade para assistir a seus eventos devido a grande experiencia transmitida…

Se tem uma empresa que sabe contar uma bela estória (storytelling) e nos envolver emocionalmente, para aí sim apresentar seus produto e serviços, essa empresa chama-se Apple.

E para você que se interessa em assistir um evento campeão em termos de qualidade, apresento abaixo o link do último webcast deles realizado em Setembro de 2018, que já obteve mais de 2 milhões de visualizações. Neste vídeo você poderá sentir e vibrar com a genialidade destes caras.

Bom evento!